印刷廣告包括廣告主自己或委托廣告代理使用單頁,海報、小冊子和其他形式,自我介紹通過促進銷售的商品或者服務的一般形式印刷品廣告和廣告代理使用一個固定的名稱,規格,風格、廣告發布的專輯介紹他人推銷商品或服務的固定形式的印刷廣告。

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廣告設計的最終目的是通過廣告來吸引眼球。

從視覺表達的角度來看，視覺效果就是用自己的語言吸引讀者，傳達產品的好處。一個成功的平麵廣告應該在畫麵上具有強烈的感染力，科學的運用和合理的色彩搭配，準確的運用和吸引人的畫麵。

一個成功的平麵廣告就是通過簡單、清晰的信息傳達正確的信息。廣告信息內容應能夠係統地整合消費者的需求、興趣和支撐點等傳播要素。

從品牌定位策略的高度看，一個成功的平麵廣告畫麵應符合品牌個性與品牌定位策略的穩定性與統一性;同一主題下不同版本廣告的風格和整體表現應該是一致的。